Search

I'GS In Good Strategy
  -  Ogólne   -  Brand Relevance vs. Brand Preference
Czy wystarczyć tylko zarządzać marką, żeby zbudować przywództwo w kategorii?

David Aaker formując pojęcie Brand Relevance twierdzi, że konieczne jest również zarządzanie percepcją kategorii lub subkategorii czyli posiadanie wpływu na to, jaką kategorią lub subkategorią są zainteresowani konsumenci, a nie jedynie jaką markę preferują.

Różnice między Brand Relevance a Brand Preference pokazuje prosty model interakcji marki z konsumentem podzielony na 4 etapy:

Etap 1: konsument decyduje, jaką kategorię lub subkategorię produktu chce kupić
Etap 2: konsument określa, jakimi markami jest zainteresowany
Etap 3: konsument wybiera markę
Etap 4: konsument doświadcza używania produktu (UX)

Dwa pierwsze dotyczą #brandrelevance jeśli są spełnione równocześnie dwa warunki: marka jest w kategorii bądź subkategorii, jaką jest zainteresowany konsument oraz jeśli to wybór kategorii lub subkategorii poprzedza decyzję o zakupie danej marki.

Ostatnie dwa etapy definiują #brandpreferance czyli jedna marka jest preferowana spośród innych. Często stanowi to główny cel budowania konkurencyjności marki, ale jest to proces trudny i w realiach stale rosnącej dynamiki rynku wręcz bezowocny.

W kontraście do modelu Brand Relevance Aakera, który daje więcej możliwości marce i napędza dynamikę rynku.

Umów się na bezpłatną, wstępną KONSULTACJĘ ONLINE

newsletter

Franczyza 2.0 Newsletter

To jest newsletter o budowaniu odważnych, przedsiębiorczych i trwałych organizacji sieciowych, które nastawione są na rentowny wzrost biznesu zarówno franczyzodawcy, jak i franczyzobiorcy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się:

– Jak budować franczyzę nastawioną na rentowny wzrost biznesu zarówno franczyzodawcy jak i franczyzobiorcy?
– Dlaczego przedsiębiorcza sieć lepiej maksymalizuje zysk? I jaka to sieć?
– Jak dzięki kulturze współtworzenia i przedsiębiorczości rozwijać Franczyzobiorców 2.0 i Managerów 2.0 i dzięki temu ograniczyć rotację Partnerów we sieci?
– Jak skutecznie powielać rozwiązania franczyzodawcy na lokalnych rynkach franczyzobiorcy i dzięki temu prowadzić rentowny biznes?

To subskrybuj nasz newsletter.