Search

I'GS In Good Strategy
  -  Ogólne   -  The Sandwich of Sandwiches. Jimmy John’s Launches New Ad Campaign with First Commercial During the Big Game

Jak wpływać na budowanie wartości marki sieci franczyzowej i jak mierzyć rezultaty? BrandValueChain.

Rozwój kapitału marki we franczyzie to proces, od budowania brandequity znaczenia marki w oczach klienta – do brandvalue, kapitału marki o znaczeniu finansowym, równego wartości dla akcjonariuszy (wycena akcji i kapitalizacja rynkowa).

Marka jest we franczyzie kluczowym aktywem. Budowanie jej wartości to strategiczny proces. Warto określić KPI i przywiązać do niego odpowiedzialnego C-level Managera.

Jak ułożyć proces?

Narzędzie to Łańcuch wartości marki, składający się z 4 etapów:

  • E1 inwestycja w program marketingowy – produkt, komunikacja, ludzie;
  • E2 rozwijanie postrzegania klientów – świadomość, skojarzenia, nastawienie, lojalność;
  • E3 performance rynkowy marki – poziom cenowy, elastyczność cenowa, udział rynkowy, profitowość;
  • E4 wartość dla akcjonariuszy.

Doskonały przykład myślenia o ewolucji markiJimmy John’s, kanapkowa sieć franczyzowa w U.S. w nowej kampanii „Meet the King” wydobywa strategiczną opowieść o marce. Pokazuje cechy wyróżniające, oddanie sztuce kanapek, jest antybohater…

Budowanie wartości marki to 
nie punktowe kampanie promocyjne. 
To długofalowy proces, 
który staje się 
sposobem zarządzania rozwojem sieci.

Załączamy fajny spot:

YouTube player

Więcej na stronie Jimmy John’s

newsletter

Franczyza 2.0 Newsletter

To jest newsletter o budowaniu odważnych, przedsiębiorczych i trwałych organizacji sieciowych, które nastawione są na rentowny wzrost biznesu zarówno franczyzodawcy, jak i franczyzobiorcy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się:

– Jak budować franczyzę nastawioną na rentowny wzrost biznesu zarówno franczyzodawcy jak i franczyzobiorcy?
– Dlaczego przedsiębiorcza sieć lepiej maksymalizuje zysk? I jaka to sieć?
– Jak dzięki kulturze współtworzenia i przedsiębiorczości rozwijać Franczyzobiorców 2.0 i Managerów 2.0 i dzięki temu ograniczyć rotację Partnerów we sieci?
– Jak skutecznie powielać rozwiązania franczyzodawcy na lokalnych rynkach franczyzobiorcy i dzięki temu prowadzić rentowny biznes?

To subskrybuj nasz newsletter.