The Sandwich of Sandwiches. Jimmy John’s Launches New Ad Campaign with First Commercial During the Big Game
Jak wpływać na budowanie wartości marki sieci franczyzowej i jak mierzyć rezultaty? BrandValueChain.
Rozwój kapitału marki we franczyzie to proces, od budowania brandequity znaczenia marki w oczach klienta – do brandvalue, kapitału marki o znaczeniu finansowym, równego wartości dla akcjonariuszy (wycena akcji i kapitalizacja rynkowa).
Marka jest we franczyzie kluczowym aktywem. Budowanie jej wartości to strategiczny proces. Warto określić KPI i przywiązać do niego odpowiedzialnego C-level Managera.
Jak ułożyć proces?
Narzędzie to Łańcuch wartości marki, składający się z 4 etapów:
- E1 inwestycja w program marketingowy – produkt, komunikacja, ludzie;
- E2 rozwijanie postrzegania klientów – świadomość, skojarzenia, nastawienie, lojalność;
- E3 performance rynkowy marki – poziom cenowy, elastyczność cenowa, udział rynkowy, profitowość;
- E4 wartość dla akcjonariuszy.
Doskonały przykład myślenia o ewolucji marki – Jimmy John’s, kanapkowa sieć franczyzowa w U.S. w nowej kampanii „Meet the King” wydobywa strategiczną opowieść o marce. Pokazuje cechy wyróżniające, oddanie sztuce kanapek, jest antybohater…
Budowanie wartości marki to nie punktowe kampanie promocyjne. To długofalowy proces, który staje się sposobem zarządzania rozwojem sieci.
Załączamy fajny spot:
Więcej na stronie Jimmy John’s